團購網站的未來將何去何從?

轉自 億邦動力網 2010年12月13日

  今年如果說哪類網站獨領風騷,團購網站一定榜上有名。然而,團購網站風起云涌的背后卻醞釀著一場危機。在美國,團購網站已經出現了飽和,走到山頂的結果必然是迎來下坡路。反觀中國,大大小小的團購網站仍然處于跑馬圈地的狀態。中國團購網站行業最近流傳著這樣一種說法:團購網站諸侯割據的時代將結束,行業有可能在半年內洗牌。中國的團購市場是否要風云突變?團購行業3.0模式是否將把團購帶入健康發展的軌道?

  中國電子商務研究中心調查數據顯示,從今年1月中國首家團購網站誕生開始,截至8月底,國內初具規模的網絡團購企業數量已達1215家。僅今年9月份,北京、上海、廣州、深圳4個城市,團購成交人數達181萬人,交易總額就超過1.1億元。應該說國內的團購行業是飛速繁榮,而“洗牌說”的出現正是由于團購繁榮伴生出的問題越來越受到社會關注。

  隨著團購行業洗牌,消費者對團購的品質和服務要求更加高,單純的價格戰不能吸引用戶。那么,團購網站未來到底應該如何發展,才能讓自己做大做強呢?強調服務和品質的企業才能發展壯大。近日,國內最大的化妝品團購站聚美優品與國際知名化妝品品牌聯合推出了蘭蔻夢魅臻采睫毛膏的團購活動,并迅速在業內引起了強烈的反響。化妝品團購日漸成為當下年輕女性追捧的購物形式。然而,部分化妝品商家卻無法保證消費者的產品質量權益。聚美優品作出了各種有益的嘗試。第一、承諾假一賠三,30天無條件退貨。第二、與國內外知名化妝品廠商展開直接合作,從供貨源頭上,保證所供貨品都是正品。由此我們可以得出一個結論:團購網站要想能夠生存發展,另一方面必須擺脫大而全小而全的局面,應該立足垂直領域、完善用戶體驗,樹立負責守信的品牌形象。

  目前,團購的問題主要集中在消費者利益無法保障,針對這一現象,業內已經有人提出了團購行業新的發展模式,俗稱“團購3.0模式”,這種模式與目前“團購2.0模式”也就是團購網站發出商品和服務的限時團購相比發生了明顯變化,新模式是讓消費者提出自己的需求,形成一個“團”來向商家定制產品,商家來響應消費者需求。

  對于這樣的模式,團購業內人員存在不同的看法。筆者認為,這個模式其實原來就存在,使用這種模式要注意的是,我們有句話叫“眾口難調”,每個人都有個性的話,個性不好統一的時候,這實際上是有難度的,這是需要特別注意的問題,但是,如果能把這個問題處理得好一點,我們相信還是有市場空間存在。

 

網購市場追蹤

基于對于中國電子商務市場多年的經驗和理解,我們開發了一套特有的五步驟研究方法來追蹤和分析中國網購市場。

  • 構建總量框架
    定義網購網站類別并獲取關鍵網站和交易量信息
  • 設計最大程度的樣本量
    最大程度追蹤網購網站的交易記錄
  • 數據收集
    不間斷地實時收集數據(24/7)
  • 依據統計原則將樣本量擴展到總量
  • 報告結果

上海思勃商務咨詢有限公司

上海市天鑰橋路811號鵬欣大廈10F座,200030

電話: +86-21-6428 8230

電郵: [email protected]

北京十一选五遗漏任三